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我要我觉得 不要你觉得 2019暑期档爆款层出不穷 老套路还需配搭新面孔



在一年的各个档期里,暑期档是最有年轻范儿的一个:放假的孩子们加入文娱消费群,导致暑期档成为一个偏好年轻、偏好新锐的黄金档。像是《哪吒》这种动画片,放到春节档、国庆档也可能取得好成绩,然而像今年暑期档这样能够一路过关斩将、眼瞅着即将把《流浪地球》挑落马下,这种盛况只可能发生在年轻观众占大多数的暑期档。在好莱坞,暑期档也是各种青春片、奇幻片盛行的档期,或者随着未来国内文娱消费成熟,暑期档的风格偏好会发生改变。不过,六七八三个月还是年轻人口味的最佳观察期。

极速赛车APP国内观众的成熟期、倦怠期来得特别快,《中国好声音》《爸爸去哪儿》开启的综艺秀大潮兴起没几年,现在已经成为网络综艺的天下了,而且题材也变得越来越有辨识度。嘻哈、街舞已经被搬上了人气网综的舞台,今年轮到玩乐团的孩子们一饱眼福。在电视剧领域,古装玄幻连续创造了多款话题之作,然而《择天记》、《九州缥缈录》的连续失利说明,年轻观众的口味也会变的,哪个网文大神也不会是永远的收视率保证。透过这些悲喜不定的作品面孔,我们能听到暑期档的最强音:我要我觉得,不要你觉得。是的,“我觉得”已经成为文娱消费的首选规律,其他的都不重要——多大的明星、多好的画面、多出位的创意,都不如这三个字来得确定而且无情。

《哪吒》为什么

票房过了40亿之后,《哪吒》的冲劲仍然挺猛,下一步它有望挤下《流浪地球》,成为国内影史票房亚军。其实对于影评界而言,创造票房奇迹不可怕,可怕的是不知道哪一部会创造奇迹。《哪吒》在发布预告片和海报时还遭遇了一片吐槽,小哪吒的造型有点僵尸的味道,惊悚里透着一股诡异。没想到这个角色竟然赢得了如此耀眼的成绩。在票房突破二十亿之前,导演饺子还在各种访谈里详解工作团队是如何精益求精、国漫从业者是如何筚路蓝缕,等票房一路突破三十亿、四十亿之后,饺子也噤声了——他知道这已经不是作品本身的原因,只能说作品迎合了当下的集体情绪。哪吒“我命由我不由天”的金句,喊出了太多人的无奈和愤懑,而在当下的生活里,像哪吒这种抵抗大环境、抵抗命运的形象,太适合2019暑期档的氛围了。

《哪吒》的出现,也让业内再次关注到国漫产业的现状。现状并不乐观,太多公司散落在漫长的生产线上,虽然大家齐心协力“装配”了一部现象级动画大片,但是想要把这个产业链集合起来,形成类似皮克斯这样的动画巨头,还有很长的路要走。其实,当下规模最大的电影公司迪斯尼也是由动画片起步的,但是这种高度集中的电影资本,已经超越了动画从业者的思考范围;或者宫崎骏的吉卜力工作室才是国漫最接近的目标:东方化审美、东方式精神内核、纯手工小而美的作品、成熟稳定的创作团队。

对照《大圣归来》,《哪吒》并未逃脱热血、励志类动画的老套路,不过这次换了一个新面孔,就让观众感觉诚意满满。业内人士认为,《哪吒》的成功有很大程度上靠的是编剧,编剧把这个老故事改造成了适合现代人口味的佳作。原本行侠仗义大闹龙宫的哪吒,变成了一个坚持自身个性、坚持自我认定的独行侠。这个故事的焦点不在于哪吒的亲情、友情,而在于哪吒脱落了外界看法之后对自身的肯定:他不在乎“天命”,也不在乎“师命”,在乎的是自己对善恶的认定。这份自我坚持,才是打动年轻观众的最核心卖点。

江南,悲催之夏

对于网文读者来说,江南堪称大神级别的存在,他曾经登顶作家富豪榜,而他的《九州》系列小说也是网文里不可逾越的经典。然而2019暑期档对江南来说可谓悲催之夏,他的两部小说改编成影视作品,双双铩羽:电影《上海堡垒》并未承续《流浪地球》开启的科幻片热潮,导演滕华涛公开承认用错了鹿晗;电视剧《九州缥缈录》评分很低,刘昊然、宋祖儿如此高颜值、高演技偶像都没能拯救这部作品。作为江南的读者,最痛心的是自己心爱的作品被影视导演胡乱改编,完全丧失了作品原本的神韵。《九州》里一句“铁甲依然在”曾经让多少读者落泪,可惜,屏幕无法还原这句话背后的“男儿到死心如铁”。

同样是大神级别的写手,马伯庸却迎来了迟到的肯定。《长安十二时辰》这部网剧精心还原了盛唐长安,从街景、风俗到衣饰、战甲乃至“口香糖”都经得起推敲,充分体现了马伯庸热爱考证的特性。这部戏的情节远不如《九州》系列宏大,中期剧情拖沓也导致了部分观众流失,不过这些缺陷无损于业界对马伯庸的认定:IP改编不应该只关注天蚕土豆、唐家三少等网文大神,像是马伯庸这样严肃且严谨的写手,也完全有爆红的潜质。

平心而论,《九州缥缈录》的失利,也不应该损害对江南作品的评定。这个系列具有无比恢弘的构想,把中华文明里各种史诗级的战役,浓缩在三五个年少英杰的青春故事里,是网络小说写作的典范。对于粉丝来说,“我觉得”江南作品好极了;对于观众来说,“你觉得”《九州缥缈录》空洞而且俗套。在“我觉得”和“你觉得”之间,存在影视导演对作品的把握和呈现问题。老套路是,让小鲜肉们把电视剧的流量带起来,形成热播效应。然而新的观众群喜欢的是朱一龙、李现,喜欢的是更加具有个性的主角;江南完全可以不在乎这些新花招,对于受众来说,错过江南和错过江南作品改编的影视剧,完全是两个概念。

入圈又出圈的烦恼

所谓出圈,是指某个明星、某个事件的走红热度太高,不止在固定粉丝群中传播,更被圈子外的路人所知晓。这个夏天,对于热爱各种音乐节、热爱乐队的粉丝来说是个节日。包括痛仰、新裤子、盘尼西林、九连真人、面孔等新老乐队纷纷登上《乐队的夏天》,节目火爆之余也让这些乐队“出圈”,成为拥有百万粉丝的乐坛大咖。在上节目之前,各支乐队八成以上都靠着一份正职养家,玩音乐玩得很艰难。然而这个夏天让乐队们身家暴涨,以后想见他们都得到各大音乐节现场,再也回不到在小酒吧里跟盘尼西林面对面的好时候了。出圈对乐队来说是好事,对于粉丝来说是坏事。本来入圈的时候,以为自己拥有了独特的爱好,不屑于跟那些俗人分享。如今一档节目下来,九连真人这种方言乐团都成为全国级的大咖乐团,逼得那些喜好小众乐团的粉丝们简直没了活路。出圈又入圈,路转粉又脱粉,这种悲剧连番上演。应该看到,演唱类综艺这些年来把流行音乐的好苗子一网打尽,连嘻哈、街舞都出圈了,现在随着《乐队的夏天》热播,清贫多年的华语乐团也被薅了一遍,最有卖相的乐团也被开采殆尽。下一步,乐坛真的成了资源耗竭区了。

凭借电影《烈火英雄》,黄晓明验证了他的敬业和他的演技;然而紧接着《中餐厅》第三季里,一句“我要我觉得,不要你觉得”让黄晓明成为群嘲对象,网友甚至发明了“明学”来概括黄晓明在各种影视综艺里的表现。一部戏就让观众成为粉丝,一个金句就导致前功尽弃;入圈复出圈,出圈又入圈;对于艺人来说,娱乐圈何尝不是一个需要不断出走又不断回归、不断破局又不断出局的怪圈。

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